牛顺网打造特色年味消费场景抖音生活服务助力北京、南京等多城新春经济升温

马年春节临近，新春消费走热。抖音生活服务春节消费前瞻数据显示，1月26日至2月8日，春节节前抖音年夜饭团购销售额增长185%，非遗相关团购订单量同比增长近140%，综合商场抖音团购销售额同比增长126%。其中，亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单量增长了95%和81%。

抖音生活服务结合春节区域特色热点、灯会庙会等，在北京、南京、济南、沈阳、哈尔滨、徐州、临沂等北方19个城市落地春节大事件，通过邀请14位明星、48位商家老板组成新春拜年团、开启年味直播间、落地灯会庙会活动和50个商圈年味大事件、发放新春券包等营销举措，线上线下联动，激发用户新春消费热情。

团圆饭+灯会庙会，打造城市独特新春消费场景

为进一步丰富团圆消费场景，结合商务部“新春乐购”活动，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动。其中，抖音生活服务在北京落地“let's北京·京味年｜心动团圆饭”活动。

活动以“京味直播”拉开序幕。1月10日，抖音生活服务与中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”在王府井城市直播间落地北京“心动团圆饭”直播，联合紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家餐饮品牌和喜剧演员白凯南，推出聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播，累计曝光超580万次，交易额突破350万元。

“京味年”主题大巴

活动还落地巡游北京街巷的“京味年”主题大巴，将线上热度转化为线下流动的年味。春节期间，用户可以抖音搜索“春节团购”，进入会场领取红包雨。春节期间，在线下地坛庙会、THE BOX朝外年轻力中心、君太百货还有“上抖音寻年味，吃喝玩乐在北京”的线下快闪活动，累计覆盖了超1.1万个“春节不打烊”商家、9.8万个团购商品。

灯会承载着各地独特的年味，也是激发用户线下消费的重要场景。在南京，活动联合“天下第一灯会”秦淮灯会发起“灯火里的江苏年味”创意直播间，结合灯会祈福场景带动商家商品销售和用户消费。在济南，活动联动天下第一泉迎春花灯会以及首届万盏河灯节，打造特色大集逛吃地图和城市巡游大巴促进泉城新春消费。在唐山，“发现宝藏小城·有年味”活动联动河头老街非遗百戏千灯节，打造沉浸式非遗年味。

南京秦淮灯会门东展区

春晚同款+贺岁电影，激发用户线下消费热情

哈尔滨是2026年春晚分会场之一。在黑龙江省商务厅、共青团黑龙江省委、哈尔滨市道外区人民政府的指导下，抖音生活服务将在2月14日落地哈尔滨“春晚同款”百年中华巴洛克风情街年味特色巡游，联动政府侧全新精神地标“爱在巴洛克”揭幕，共同打造城市商圈新地标，街区10大心智点位与商圈春节市集齐亮相。活动同步发起热点话题，发布逛吃地图，吸引用户线下消费。

活动在哈尔滨落地线下打卡装置

春节期间，贺岁档也是城市消费典型场景。在沈阳，抖音生活服务落地“上抖音寻年味·跟着电影逛沈阳”活动，借势“光影贺岁一马当先”辽宁省电影消费券活动，联动贺岁电影《飞驰人生》IP，推出线上线下多元玩法，为广大市民和游客奉上一场“观影+逛吃”的新春盛宴，助力沈阳打造“电影+”消费新场景，激活城市文旅消费新动能。

早在2025年12月，抖音生活服务和“山东DOU是好风光”联合济南市商务局落地“鲁味经典·济南美食寻宗溯源季 ”活动，促进新春前后老字号传统美食消费。截至2026年1月31日，活动通过线上热点、达人种草等方式，助力济南鲁菜品类增收超5250万元，带动济南超8.8亿餐饮消费。相关负责人介绍，平台旨在通过多元活动探索消费新场景，进一步激发线下消费热情。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间